离朋友近些，但离敌人要更近些。

传统媒体似乎已经在张开双臂迎接互联网平台了。今年1月，Kazaa和Skype的创始人贾纳斯·弗里斯(Janus Friis)和尼古拉斯·曾斯特姆(Nikalas Zennstrom)联合推出了网络电视站点Joost，很快就得到了维亚康姆的支持，许诺将为其提供数千小时的影视节目。似乎从传统媒体的态度中受到了鼓舞，BitTorrent也宣布将于年内推出一个类似的网站，从网络电视服务中寻找机会。

不过，传统媒体对于互联网的热情远远超出了大家的想象。3月下旬，NBC环球和新闻集团这两条传媒大鳄宣布将亲自试水网络电视这块市场，它们将于今年夏天联手推出一个视频网站，提供广告支持的免费在线观看和付费下载服务。“它将是个超级发行平台１新闻集团的主席Peter Chernin踌躇满志地形容道。

此外，NBC与新闻集团还烹制了一个超级网络平台联盟，除了自己的网站之外，内容还会同时出现在AOL、雅虎、MSN及MySpace这四大门户上，它们加起来总共覆盖了美国96%的互联网用户。所以届时，几乎全美的互联网用户都可以在网上免费观看到《辛普森》、《周六夜现撤、《超能英雄》等免费的热门电视节目和影视剧。

但是，并没有人觉得这个新网站一定会前途无量。因为类似的尝试早在几年前就有过：Pressplay，MovieLink，Go Network，这些都见证了传统媒体为了追赶数字化潮流所付出的努力，但不幸的是，它们无一成功。

不过，传统媒体们显然并没有放弃努力。维亚康姆曾经表示，互联网的“病毒性传播”不只在YouTube上可以实现。从传统媒体和YouTube的矛盾中可以看出，它们更希望亲自去掌控自己的内容和由此产生的广告收入。

近些年来，美国有线电视的用户一直在萎缩，而网民的数量和花在网上的时间却越来越多，根据Forrester研究公司公布的数据，接入互联网的美国家庭数量过去五年增加了31%，使用宽带的美国家庭数量增加了7倍以上。而且从人口构成来说，互联网民大都是18岁～35岁的年龄段，具有很强的购买能力。这正是广告主所渴求的，其注意力自然随之转移到了互联网。据在线广告研究公司eMarketer的报告显示， 2006年美国在线视频广告已经达到4.1亿美元，比2005年上涨了82%，成为互联网广告市场中增长最快的一部分，而到2010年有望突破60亿美元。

传统媒体需要面对的是如何尽快从数字平台上，去蒸蒸日上的新媒体那里抢钱。除了积极寻求与互联网服务提供商的合作，比如与YouTube、雅虎等视频网站进行内容合作，及与苹果合作通过iTunes贩售节目之外，他们也一直在加强自身网站的建设。维亚康姆旗下的MTV网站上开设了“超速”(MTV Overdrive)节目，专门提供用户原创视频；ABC电视网也在自己的网站上提供了《绝望的主妇》、《迷失》等热剧的免费在线观看，并成功吸引了ATT、福特、丰田等大牌广告主；而新闻集团下属的福克斯网站的访问量也名列前茅。

同样的趋势也发生在中国。无论是新浪、腾讯等门户，还是专业视频网站如UUSee、PPStream等也都在积极与上海文广、凤凰卫视等内容提供商建立合作关系。与此同时，从新央视国际及凤凰新媒体的诞生，及光线传媒的E视网上逐渐加强的视频服务，我们也可以看出传统媒体的数字化转型背影。

那么作为用户，从这些变局里我们可以得到什么呢？默多克说：“权力正在发生转移，从我们这些拥有和管理媒体的人转移到正在变得日益挑剔的读者和观众那里。他们对新技术极其敏感，不愿意被领导，并且知道在这个媒体充满竞争的世界里他们可以随时、随地、随心所欲地用任何他们喜欢的方式获得任何他们想要得到的资讯。”也许这就是最好的答案：从企业们的商业竞争中，用户将会得到更多更好的内容和服务。