网络广告已经成为互联网的一大关键词，其强大的交互性和纵深性有着传统广告模式难以比拟的优势，同时一些富有表现力的内容吸引了不少网民。然而，强迫式的弹出广告、飘浮广告的大量充斥，广告投放内容与网民需要信息的断裂，广告和拦截广告的战争……阻滞了网络广告的持续辉煌。

    不良广告遍及互联网

    据互联网媒体及市场研究公司发布的2007年上半年中国网络广告市场分析报告显示，上半年我国网络广告市场价值接近40亿元，其中汽车、IT行业依然是网络广告的中坚力量，占据了网络广告市场的近半壁江山；此外，财经类、娱乐类广告份额明显增长。受第29届奥运会因素的拉动，我国网络广告市场正迅速扩大，今年有望同比增长不低于30 ％，全年广告价值总额或将超过80亿元。

    然而，出于增加企业营业收入的角度考虑，目前各大网站尤其是门户网站，广告大量堆积的现象非常严重。登录网站时，弹出广告迎面扑来，等待几秒之后，才会露出主页，紧接着，是满页飞舞的浮动广告，这是许多网民对网络广告的第一感觉。对这种现象，网民十分反感。

    专家认为，网络广告确实给互联网企业带来了丰厚的利润，但凡事过之而不及。当花样翻新、形式百出的广告影响了用户的正常浏览和网络体验时，就必然会导致部分用户的流失。通常情况下，广告主是在网站拥有海量用户资源的前提下才会与之合作，网络公司将太多的注意力放在广告上，而忽视了用户的利益，无疑是饮鸩止渴。

    以用户为本是上策

    业内人士指出，作为自诞生之日起就依托网络技术、以“用户本位”为优势和核心竞争力的网络广告，应当比传统广告更加明晰用户概念，重视用户的角色与地位及其处理信息的心理和态度。但这些作为网络广告的内在本质与核心竞争力却一直被忽略或曲解。如果继续忽略用户的体验，网络公司在广告这种路上就不会有任何发展，而且最终结果是流量的下降、广告主的流失。

    赶集网CEO杨浩涌曾经提出过一种比较新的商业模式——近联网，即通过向用户提供其所处位置5公里内的海量免费信息，优化网站服务，达到留住老用户、吸引新用户、增加流量之目的；在此基础上，向商家收取少许信息费来获取盈利，从而使企业得到可以良性、稳健发展的现实动力。

    向不良广告说不

    从1997年起，中国网络广告走过10年历程。然而，放眼网络，依然有不少违法不良信息、淫秽色情内容等充斥在一些网站的页面之上，这些内容严重影响到孩子们的健康成长，也从根本上制约了互联网产业市场的健康发展。一些网站甚至利用相关页面内容，吸引用户关注、制造虚假点击、制造垃圾流量、提高网站排名，骗取广告主相关市场费用。

    2007年以来，制止相关行为的呼声在广告主、代理商以及一些健康、主流的网络媒介中间越来越强烈。为了保护少年儿童身心健康，保护广告主合法权益，建设绿色网络、投放绿色广告，中国互联网协会应业界部分品牌广告主的强烈要求，联合各方共同发起“绿页行动：百家品牌广告主抵制不良信息网页联合倡议行动”，不向相关页面、网站投放广告。

    吴辰光