天联世纪的出现，延续了张艺谋的网络游戏梦。

　　2006年下半年，曾宣称投资10亿元进入电信增值服务和网络游戏行业的鲁冠球，悄然转型重回汽车本行。与此同时，鲁氏与知名导演张艺谋合作的网络游戏《十面埋伏online》的研发，也面临变数。

　　“我们不仅接下了《十面埋伏online》的开发和运营权，还接下了鲁冠球的整个网络游戏开发团队。”3月6日，天联世纪集团副总裁郦彦卿告诉记者。

　　据郦介绍，《十面埋伏online》将从今年6月开始公测。这意味着张艺谋首次将其电影进行网络游戏二次开发的构想初步成功，而中国电影试图以网游等二次开发模式开启的自我拯救之路，显然才刚刚开始。

　　鲁冠球进退

　　2003年年底，电影《十面埋伏》还在拍摄的时候，张艺谋就放出消息，称要将电影进行网络游戏二次开发。

　　作为鲁冠球进军网络游戏行业的旗舰，2001年成立的万向通信科技有限公司，迅速加入了对《十面埋伏》网络游戏开发权的争夺中。

　　在此之前，万向通信的网络游戏业务主要靠代理。2003至2004年期间，公司先后代理了《辉煌》、《神州天戈》、《大海战II》和《机甲战神》4款游戏。代理网游曾令万向集团旗下的多家上市公司成为资本市场受益者——万向钱潮(000559.SZ)一度被视作中国四大网游概念公司之一，股价连续上涨。

　　“当时有很多家游戏公司与《十面埋伏》的版权方新画面影业公司商谈网游合作。”万向通信一前中层告诉记者，万向通信提出的“1000多万元的转让费，保证投资1亿元进行开发和运营”的方案，最终打动了张艺谋。

　　将电影转换成网络游戏，这在国内是一个大胆的想象。2006年，中国电影实现票房总收入26.2亿元，而同期中国网络游戏市场总收入为65.4亿元。很显然，这是一个比电影更广阔的市场。

　　更为重要的是，尽管是娱乐市场的边缘行业，但网络游戏的赢利能力要远胜居于娱乐市场主流位置的电影业，而且其生命力要更为久远。盛大依靠《传奇》、网易借助《大话西游》系列在过去数年内取得的业绩，支撑了其在纳斯达克高达数十亿美元的市值。