根据易观国际研究表明，2006年中国互联网广告市场规模预计达45.6亿，同比增长41.2%，2006年搜索引擎运营商的收入为15.7亿，同比增长69.1%，占网络广告市场的34%。排名前5位的新浪、百度、搜狐、雅虎、网易年广告收入接近或超过了3亿，5家运营商广告收入约占市场份额的70%，预计2007年中国互联网广告市场规模56.45亿，比2006年增长23.8%。

　　易观预测

　　2007年，大型搜索引擎运营商将进一步提升在网络广告市场的份额，网络广告市场座次将发生变化，百度将超过新浪跃居第一位，腾讯或Google中国在2007年将进入市场前5名的行列。

　　易观分析

　　(1)关键字广告在网络广告中的市场份额逐年递增。2005年的关键字的占比为29%， 2006为34%，2007年预计为36%，而且搜索引擎市场的集中度也比品牌广告的市场集中度的程度高。搜索引擎市场规模的扩大，一方面由于互联网用户数量的增加，搜索引擎的用户基础进扩大，用户对于搜索引擎的接纳与认可也在逐渐提升；另一方面，由于各搜索引擎厂商纷纷推出新业务，包括本地搜索、视频搜索、地图搜索、博客搜索等，改变过去单纯搜索对方发布信息的模式，将进一步整合互联网信息内容，带来大量的流量和广告机会。

　　(2)百度和新浪的收入差距逐渐缩小。2006年百度在搜索引擎市场不仅保持第一的位置，并且市场份额进一步扩大，达53.3%，比2005年的33.1%，增加20个百分点，2006年百度季度平均增长率约30%，新浪的季度平均增长率约20%。2005年百度与新浪的广告收入差距约3.5亿元，而2006年两者的缩小到约5000万，预计2007年百度广告收入将超过新浪跃居第一位，但增幅将大幅放缓。

　　(3)2006年，在搜索引擎市场上Google中国调整了渠道布局，放弃单一的总代模式，推行区域代理，2006年的收入比2005年增长近一倍，份额上升到16.1%，超过雅虎，跃居第二位，雅虎的市场份额从2005年的27%下降到2006年15%，降为第三名。在网络广告市场上，Google中国排名第七，收入超过2.5亿，与雅虎、网易的差距缩小，预计2007年Google中国将进入网络广告前5名的行列。