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从连续抛售新浪股份 看盛大的战略图谋

来源:《IT时代周刊》 时间:2007-3-27 11:20:59 作者:《IT时代周刊》 编辑:赵玉珊

        2月8日,盛大再一次减持400万股新浪股票,交易金额为1.296亿美元,未来持有新浪的股份将降至3.9%。盛大连续出售新浪的股份,看起来很反常,因为当初收购新浪股份时,盛大表现非常激进,现在不做新浪第一股东了,究竟想干什么?

  今年10月,盛大将要偿还投资人2.75亿美元可转换债券,必须缓解资金压力,因此两度出售新浪股票,这既可按期偿还债务,又能满足公司发展的投入需求。

  其实,盛大出售新浪股份,还有一个深层的原因,那就是战略撤退,以退为进,进一步强化平台战略。不难看出,盛大这两步棋走得很妙,既赚到了钱,实现了战略撤退,又为下一步的出击解决了资金准备。

  其实,盛大的平台战略已经成为公司发展的重中之重,于是,盛大采取了“激进”方式,双管齐下,一边转变收费模式,一边推出家庭战略。2006年上半年,在舆论的质疑声中,盛大的业绩并无惊人之处,与昔日的辉煌相比更是黯然失色。但是,从去年下半年开始,盛大的业绩逐渐逼近历史最高水平,开始进入持续上升的通道。盛大的平台建设初见成效,这标志着,盛大的平台战略大有希望。

  盛大的家庭平台构想极具战略眼光。新闻、娱乐、游戏是数字传媒的主要内容,也是互联网、电视、电信三网合一的归宿。不能否认,三网合一,仍然只是一个形式,合一之后给用户提供什么,能创造源源不断的收入,这才是关键所在。但是,盛大看准了这一产业的发展趋势,把自己的未来经营定位于网上娱乐,直通家庭,抓住了两个关键环节:一个是传播平台,一个是传播内容。盛大的平台实践证明,在未来的竞争中,平台比游戏更重要。

  不难看出,基于游戏之上的娱乐平台,可以为网络游戏公司创造更多的长期持续发展的战略机会。去年,在盛大转型期间,网易、九城的股价不断走高,业内人士担心盛大可能折戟沉沙于免费战略,于是,盛大危机便成了网游业的流行语。时隔一年,盛大走出阴影,成功地实现了转型,彻底摆脱了收费模式的困境,给整个行业开拓出一条新路,并且呈现出了新的增长趋势。

  事实上,盛大一直在不断战胜自己,从收购Actoz股权到推行免费模式,从平台战略到盛大盒子,都是顺应产业发展趋势的超前创新。盛大从新浪抽身而退,表明管理层已经跨越了年轻莽撞的躁动期,进入了成熟稳健的理性时代,积极而主动地向平台战略的预定目标迈进。

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