细分内容和行业出版成为第三代电子杂志的下一个发展方向

　　孙琎 每日经济新闻

　　强调互动性和多媒体、利用P2P平台发送，是目前第三代电子杂志的三大标签。

　以目前的市场状况，一本电子杂志只要达到10万份发行量，基本就可以达到营收平衡。如果达到30万-40万份，就可以吸引比较大的广告主。

　　电子杂志目前也有不足，一是散发平台用户群还是不够大，二是广告主的认知很难在短时间内改变，三是内容质量不如传统媒体有保证。

　　“目前真正的电子杂志就那么几家。”POCO的CEO姚鸿很在意对电子杂志的定义“验明正身”，他运营的POCO是中国最大的电子杂志平台之一。事实上，电子杂志在短短几年内演进到了第三代才真正具有较好的商业模式。

　　第一代是传统杂志简单的数字化，如许多杂志的网络版；第二代是数字媒体的杂志化，如许多网站在互联网中筛选出主题类似的内容，定期以杂志的形式发布，有基本的栏目架构。

　　强调互动性和多媒体、利用P2P平台发送，是目前第三代电子杂志的三大标签。前两代电子杂志无风投问津，运营惨淡；但今年风险投资商开始对第三代电子杂志出手，前三大电子杂志平台都获得了投资，投资均在千万美元级别：IDG投资了POCO，智融(宏基创投)和联想会同几家风投投资了Xplus(新数通)，凯雷则出手投资ZCOM(智通)。

　　电子杂志实现内容“大爆炸”

　　“我看POCO的电子杂志时，真的是眼前一亮。”IDG项目经理高翔对《每日经济新闻》表示，电子杂志的多媒体制作的确极富表现力，同时制作成本并不高。

　　以今年11月POCO推出的中国首本正版音乐杂志为例，杂志主题是歌手香香的新专辑，但用户通过电子杂志可以看到歌词、动画，在线收听每首新歌、花絮，以及演唱会视频。

　　在背景音乐中，读者可以360度旋转流行服饰；通过视频窗口，可以感受到时装秀的现场气氛；甚至可以直接与服装设计师进行互动。看电影介绍的同时，用户还可以实时收看在线的电影。

　　“目前单本月刊电子杂志的全部成本最高为4万元。”姚鸿透露，但这本杂志的下载量近300万份，早已实现了赢利，与传统杂志相比，内容更加丰富，成本更低，发行量却十分惊人。

　　在黄明明看来，电子杂志的制作成本并不高，一个不足10人的工作室，只要内容定位适当，放在ZCOM的P2P电子杂志平台上，达到每期十万份的发行量并不是难事。而如果是把传统杂志改造为电子杂志，50页的内容，2-3个编辑和4个设计师便可完成，需要付出的只是人力成本。

　　由于发行电子杂志不需要刊号，三大电子杂志平台下均聚集了近百本内容各异的杂志，内容来源主要有三种：一是传统杂志改造而来；二是下载平台本身自己打造的内容，如Pocozine；三是来自小的电子杂志内容制作商。

　　P2P发行致胜

　　目前，电子杂志都通过专门的P2P(点对点)平台进行下载订阅。P2P的特点是下载的人越多，速度越快，使文件分发成本趋近于零。用户只要下载一款客户端软件，电子杂志平台运营商就可以定时把用户订阅的杂志“推”到客户面前，几十万份杂志几分钟就可发送完毕。

　　智融合伙人陈友忠表示，P2P平台是电子杂志最有效率的平台，不采取这一模式目前就不具投资价值，因为未来内容制作肯定要与平台渠道分离。

　　三大平台均成立两年左右，Xplus有460万注册用户，其中30-40万活跃用户，每天增长1万用户。ZCOM注册用户超过1700万，同时每天以超过5万的数字递升，明年底达到四五千万用户，目前每月营收上百万元。POCO目前注册用户3000万，其电子杂志发行量为570万册/月。

　　而在中国8000多本传统杂志中，超过百万级发行量只有两本，即使是目前非常成功的杂志，发行量也只在10万到20万级别。

　　广告主的新平台

　　“我看了一下Pocozine的内容，再看了一下200多万的下载量，一个广告投放就敲定了。”喜力品牌经理(原欧莱亚市场部高级主管)程敏对《每日经济新闻》表示，真正了解电子杂志的媒体价值后，就是这么简单。