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| 电子杂志结盟传统媒体 广告分成是盈利来源 |
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来源:21世纪经济报道 时间:2006-4-3 12:10:40 作者:骆海涛 编辑:AILIN |
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摘要：目前主要的电子杂志平台有21家，但彼此的内容同质化非常严重，解决这一问题的途径是与不同的媒体形态合作，而“优秀的传统媒体在内容方面具有专业优势” “Xplus已经跟《精品购物指南》等传统媒体签订了长期战略合作协议。另外正在和《竞报》、《南都周刊》以及一些视频媒体商议合作。” 3月26日，新数通中国区总经理夏鸿在接受本报记者专访时表示，目前主要的电子杂志平台有21家，但彼此的内容同质化非常严重，解决这一问题的途径是与不同的媒体形态合作，而“优秀的传统媒体在内容方面具有专业优势”。 2004年，新数通创办了国内第一家网络杂志服务平台Xplus。2005年4月，Xplus获得了第一笔450万美元的风险投资。这笔投资来自联想投资、宏碁旗下的智融集团、招商局所属的招商富鑫，以及新加坡和开曼的风投基金。 今年3月，Xplus公布的注册会员数超过600多万人，单月杂志发行量超过400万本。 “传统媒体与电子杂志的合作或许是一个突破。”夏鸿认为，通过广告分成的模式，传统媒体则可以通过电子杂志在互联网上得以实现获利延伸。 据夏鸿介绍，在CP(内容提供商)提供了内容后，Xplus对待其平台上100多种杂志的商业流程是:专门的企划小组提供杂志定位和内容编辑方案，专业代工队伍制作视频、音频、Flash等多种形式的多媒体杂志;市场营销部门加载插入式网络广告;基于Xplus的发行平台，采用“订阅”或“单次点击下载”的方式进行线上发行，用户则利用P2P将杂志下载到Xplus专用的阅读器;阅读器的后台程序自动记录读者的阅读情况，进行底层数据分析，为CP和网络广告主提供效果反馈。 广告是Xplus盈利的来源，也是传统媒体在互联网获利延伸的方式。据夏鸿介绍，Xplus与CP的广告的分成方式有三种:一种是CP经营全部的内容广告，Xplus经营一两个插入式广告，在用户阅读时从服务器“飘入”杂志，并给予CP分成;另一种是Xplus与CP捆绑在一起，经营所有的内容广告，然后再作分成;第三种是CP将广告全部委托给Xplus，由Xplus来经营和分成。 本新闻共2页,当前在第1页 1 2 |
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