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| 腾讯引爆奥运报道争夺战 |
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来源:信息时报 时间:2007-7-10 12:55:13 作者: 编辑:刘文涛 |
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一场围绕奥运的“广告”争夺正在门户间悄然拉开序幕。上周，坐拥2.5亿注册用户的腾讯正式对外发布奥运报道战略，意图从北京奥运赞助商搜狐的口中抢一杯羹。这是自奥委会确定搜狐拥有奥运官网以来，第一个跳出来大张旗鼓抢夺奥运在线广告的门户。
瞄准奥运在线广告蛋糕 据介绍，腾讯的奥运报道战略，除与多关平面媒体的结成联盟外，腾讯最大的筹码是引入了羽毛球、乒乓球、举重和游泳四大奥运夺金热门项目团队作为合作伙伴。腾讯将成为四大项目团队独家信息发布平台。 腾讯总裁刘炽平表示，引入四大奥运项目信息发布平台，并没有触犯奥委会相关规定，奥委会官方消息由官方网独家转播，而赛事报道而大家都有同等的权利。 而此次奥运报道战略发布，业界的关注焦点奥运广告放在非奥运官网投广的合法性问题。因为，腾讯集中精力实施的奥运报道战略，无非是为了增加在线品牌广告收入。此前搜狐方面透露，所有计划使用奥运标志的互联网广告必须投放在官方网站上，但这条消息并没有获得证实。 对此，刘炽平并没有做正面回应。但他表示，至少TOP赞助商是可以在任何地方使用奥运标志的。不过可以肯定的是，腾讯花费周折启动奥运报道战略，必然不甘心空手而回，而对整个奥运在线品牌广告份额而言，非奥运标志的在线品牌广告蛋糕也相当诱人。 搜狐奥运面临更多挑战 对于腾讯的举措，分析认为，将把目前相互暗战的门户奥运之争局面引爆，未来，在奥运在线报道主导权争夺上，搜狐将面临更多门户网站的正面挑战。 事实上，在奥运报道夺争夺上，各大门户已蠢蠢欲动。为吸引受众眼球，早在两个月前，搜狐和新浪就已经开始暗中较量。搜狐利用2008北京奥运会互联网内容服务赞助商的独家地位，大打“官方牌”；新浪则利用“名人开博”效应，极力吸引知名运动员开“博”，增加点击量。 而TOM在线也宣布与湖南卫视结成奥运报道战略合作伙伴，联袂打造强势跨媒体娱乐平台，并与全国20余家传统媒体结成“奥运报道联盟”。 有业者指出，腾讯此举等于已试探出奥委会对腾讯联手奥运选手，曲线获得奥运项目独家信息发布资格的默许，未来，将有更多的门户跟风试水。 | |
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