新浪公司(Nasdaq:SINA)今日公布了截至2005年9月30日的第三季度初步财务报告。

第三季度净营收较去年同期下降5%，达4960万美元，符合公司先前4900万美元至5200万美元的预期。

第三季度广告营收较去年同期增长24%，达2300万美元，占营收总额的46%。

第三季度非广告营收较去年同期下降22%，达2670万美元，占营收总额的54%。

根据美国通用会计准则(US GAAP)，第三季度净利润较去年同期下降37%，至910万美元，每股摊薄净收益16美分。GAAP净利润下滑的主要原因是广告开支增加，下文将对此作详尽解释。

第三季度非GAAP净利润较去年同期下降42%，至1000万美元，每股非GAAP摊薄净收益17美分。非GAAP净利润下滑的主要原因是广告开支增加，下文将对此作详尽解释。

在截至2005年9月30日的第三季度，公司为吸纳订制式短信产品付费用户，在电视和广播方面产生了大大超出往季的广告开支。与订制式短信产品相关的直接广告开支总额达到了670万美元，占第三季度销售及市场开支的43%。

此项直接广告开支旨在吸引月付费用户订阅订制式短信产品。从既有模式判断，这类用户平均会保持订制达数月时间。公司正在考虑上述广告开支是否符合美国注册会计师协会颁布的SOP 93-7条款“广告成本的会计规则”的有关规定，即是否可以将上述广告开支视为可进行分摊的直效广告。

若公司最后确定按照SOP 93-7所规定的要求，公司可以将此类广告开支分摊，那么公司第三季度发生的部分直接广告费用将会在未来的季度中计入，该部分费用预计在300万美元至400万美元之间，而公司第三季度运营开支将减少相应的数额。

由于直效广告成本分摊的规定相当复杂，确定最终结果尚需大量工作和时间，因此公司到目前尚未确定是否应将上述直接广告成本进行分摊，而且公司也无法确定何时能够得出最终结论。因此公司决定发布第三季度初步财务数字，此初步的财务数字没有对任何广告费用进行分摊处理。

新浪首席执行长汪延表示：“尽管订制式短信产品的广告开支在第三季度出现了超乎预期的大幅增长，我们仍相信我们的做法是正确的，因为我们相信这类广告活动所带来的订制用户将在未来几个季度为公司带来收益。另外，我们高兴地看到，在竞争日益激烈的市场环境下，我们的广告收入仍在第三季度取得了强劲增长。”

企业业绩

截至2005年9月30日的第三季度，新浪的净营收额为4960万美元，较2004年同期的5250万美元下降5%，较上季度的4610万美元增长8%，符合公司先前4900万美元至5200万美元的预期。

第三季度广告营收总计2300万美元，较2004年同期的1850万美元增长24%，较上季度的2040万美元增长13%，符合公司先前2250万美元至2350万美元的预期。第三季度广告营收增长的主要原因是广告客户数量的增加。第三季度的广告客户数由上季度的515家增长至571家。

第三季度非广告营收总计2670万美元，较2004年同期的3400万美元下降了22%，较上季度的2580万美元增长了3%，符合公司先前2650万美元至2850万美元的预期。第三季度移动增值业务营收总计2410万美元，较2004年同期的3130万美元下降了23%，较上季度的2260万美元增长了7%。

第三季度短信营收较上季度增长了11%，至1740万美元，这主要得益于通过电视和广播电台进行广告宣传的订制式短信产品的营收增长。第三季度彩信营收较上季度下滑了37%，至130万美元，主要原因是中国移动自今年第一季度末起启用了新的收费平台。其他2.5G产品、IVR、彩铃及其他新业务营收则较上季度增长了9%，达到540万美元。

第三季度毛利率由上季度的69%降至68%，与2004年同期持平。第三季度广告营收的毛利率约为68%，与上季度持平。第三季度非广告营收的毛利率由上季度的70%降至67%。

第三季度运营开支总计2440万美元，较2004年同期的1880万美元增长30%，较上季度的2040万美元增长20%。移动增值服务市场推广费用的增加是运营开支较去年同期增长的主要原因。