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DCCI:网络视频广告瓶颈在于监测体系缺失

来源:eNet 时间:2007-4-26 14:03:57 作者: 编辑:赵玉珊

 【eNet硅谷动力消息】在2007年4月26日召开的CHINA V (2007中国网络视频广告年会)上,互联网数据中心(DCCI)发布了“2006-2007中国互联网调查--视频产业报告”,DCCI互联网数据中心研究部总监傅志华指出,受众检测指标体系的缺失,严重阻碍了视频广告价值的体现。

  根据DCCI调查统计发现,目前互联网综合门户的广告收入远远高于网络视频广告收入,但实际上两者的受众到达规模没有显著的差异,而在受众的忠诚度上,网络视频的忠诚度还要远远高于门户广告总体的忠诚度。

  “这反映出了网络视频价值的严重缺失。” 傅志华做出如是结论。在他看来,这种情况的出现,源于网络视频这种新型的媒介,还没有建立起一个比较健全的监测指标体系。“这就导致了广告主的无所适从,他们不知道怎样去衡量网络视频媒介的有效价值,不知道该不该投大量的网络视频广告,也不知道在整合传播营销过程中,网络视频应该占多少比例。”

  他呼吁称,为推动网络视频价值的真正体现,应当尽快建立起一个客观中立的网络视频指标体系。

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