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| Google以行为论价模式能遏制点击欺诈？ |
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来源:weamax 时间:2007-3-26 14:25:48 作者:小山 编辑:赵玉珊 |
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3月26日消息，互联网巨头Google公司正在试图再度改写整个网络广告市场的游戏规则。作为点击付费（Pay-per-click）广告市场的主宰者，Google公司正在测试一种全新的网络搜索广告付费模式－行为付费（Pay-per-action，PPA）。这种广告模式可以有效地避免因点击付费模式（Pay-per-click）产生的点击欺诈。 据internetnews报道，这种正在进行测试的行为付费模式（PPA）是按广告效果进行付费的模式，在这种模式中仅仅在消费者的点击产生了具体的行为或者效果时，如用户通过网络点击进行了购物、申请产品目录、下载、页面浏览或者填写注册表等，广告商才需支付广告费用。 这种行为付费模式（PPA）可以使Google公司免受点击欺诈问题的干扰吗？如果广告商们愿意以人们对广告做出的实际行为而不是自动化程序统计出来的点击率来支付广告费用，那么这种全新的网络搜索广告付费模式是可以达到效果的。 Google公司和其他的互联网搜索公司目前普遍实行点击付费模式（Pay－per－click），即广告客户根据网络广告的点击量向网络公司付费。 Google公司最新发布的测试版本可以让广告商自由选择是要使用行为付费模式（PPA）还是点击付费模式（PPC）。如果选择了行为付费模式，广告商可以进一步选择广告的形式，是进行产品广告还是张贴与广告产品有关的标语。 Google公司的发言人在接受internetnews.com采访时说，在广告刊登之前，广告商就可以看见广告的所以细节，包括公司的名称、logo及其出售的产品或提供的服务。 Google公司此次的行为付费模式（PPA）测试仅仅在AdWords广告客户范围内。这些进行行为付费模式（PPA）测试的广告客户必须在网页上安装有网络跟踪系统，可以准确地跟踪消费者的行为，以便Google公司可以根据这些数据收取广告费用。 一旦广告商与Google公司签署了参加行为付费模式（PPA）测试的协议，他们就能在Google网页上增加有关他们产品的文字广告或图形广告。当消费者点击这些广告的时候，Google新型的广告付费系统就可以通过连接得到消费者实际消费行为的数据。 分析家指出，这种全新广告业务模式的收费会比传统点击广告付费模式高得多，平均来看，其前者价格大约是后者的100倍。 2006年代表广告商Crafts By Veronica以及其它一些广告商对雅虎公司的点击欺诈行为提出起诉的律师本·埃德尔曼(Ben Edelman)在接受internetnews.com采访时说，那些参与Google公司行为付费模式（PPA）测试的广告商们可能会在“点击欺诈”方面少了一些忧虑。 埃德尔曼说：“任何一家互联网广告商都不可避免地会受到欺诈行为的威胁，利用跟踪技术来统计消费者实际的消费行为，以实际的消费行为来收取广告费用。这样可以大大降低网络搜索广告的风险。Google公司开发的这种行为付费模式（PPA）正是这样一种可以降低欺诈风险的新模式。” 埃德尔曼还说：“对于广告商来说，行为付费模式（PPA）与点击付费模式（Pay-per-click）相比最大的好处就是可以有效地避免点击欺诈行为。” Google公司负责这一业务测试的产品经理罗布·科昂斯（Rob Kniaz）却坚持认为Google公司进行行为付费模式（PPA）测试与打击点击欺诈行为并没有任何关系。 科昂斯在接受internetnews.com记者采访时说：“我们开发这种新型的广告付费模式纯粹是因为广告商们建议我们这样做，与点击欺诈行为无关。” 这种新型的网络搜索广告付费模式可能会有效地遏制点击欺诈行为。雅虎公司已经采取同样的行动，向他们的广告商表明雅虎公司维护广告商利益的决心。 互连网巨头雅虎公司宣布晋升雷杰·戴维斯( Reggie Davis )为公司市场质量副总裁。 雷杰·戴维斯的职责将是减少雅虎搜索网络中的“点击欺诈”数量，改善公司同广告商之间的关系。 | |
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