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| 马向阳：那些web2.0网站一觉醒来会这样死去 |
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来源:IT时代周刊 时间:2006-6-25 14:32:05 作者:马向阳 编辑:宋兴波 |
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讨论那些所谓的Web2.0网站的死法是一个残酷、不受人待见但又不得不面对的话题。在第二轮网络淘金热的狂潮中，Web2.0概念和大量的创业者摇身变成风险投资家，便是新的互联网热候症表现之一。 从当年的门户、B2B、B2C到今天所谓的2.0,都有着惊人的相似：在这些大大小小、多如牛毛的网站中，能够存活下来的不会超过几家。虽然笔者并不怀疑“未来所有的公司都是基于互联网的公司”，但在目前中国的互联网还只是停留在刀耕火种和原始积累的年代里，更多打着Web2.0旗号的网站该考虑如何“胜利逃亡”，和在如下的死法之中选择其一了。 猛炒泡沫的破裂式死法。对于那些自己也相信Web2.0就是新一轮泡沫的站主来说，这不失为一种网站的速死之道。今天，稀里糊涂就投身所谓的Web2.0游戏是一场什么都不用付出的豪赌，而谁都知道，贪婪的赌徒没有一个不是血本无归的。从投资方面看，Web2.0是处于萌芽期，它的商业模式很不清晰，使得投资容易变得盲目；中国现在的Web2.0用户市场的潜力还没挖掘出来，大部分都是一些高端用户来使用，这对于需要靠人气来生存的互联网来说是一个比较大的缺陷，毕竟Web2.0概念下的草根文化还得靠高互动性来实现。所以，Web2.0肯定会有一些破裂的泡沫，能存活下来的就是优胜劣汰后的成功者了。 “拷贝主义”的苦果死法。这是国内网站最盛行的互联网暴富术。美国有时髦2.0，中国就必须顶礼膜拜，“橘逾淮而变枳”的古训早就被抛之脑后。在寻找符合本土特色的盈利模式上，一些国内Web2.0网站作出了很多努力，有些在尝试无线领域，有些在嫁接P2P流媒体平台，互动营销的广告理念也在铺天盖地地走来，传统盈利模式在发生着1.0到2.0的转变。那些单纯拷贝的，最终必死于没有创新。 趋之若鹜式挤死法。当年是你做门户，我也做门户，你炒拍卖，我也炒拍卖，反正中国人从来就不讨厌扎堆，什么热闹做什么，炒腻了电子商务、e-Business、门户、B2B、B2C，现在最时髦的是一个叫作Web2.0的比如SN(社会交友网络)的东西，于是人人嘴边上都挂着“2.0”，东施与西施媲美，猫狗共英雄同舞。有最新消息说，3.0已经开始为风险投资家们看好，不知道我们那些成天鼓噪2.0的该投靠哪个银行家了。大家一起冲上去，踩死踏死是难免的。 网上吆喝见光速死法。2.0的游戏如此吸引人，那些以前卖烟囱的、卖水的、卖铁锹的纷纷都转移上网吆喝2.0了。他们关于商业模式的理解永远是“电子为体、商务为用”，说白了能不能搬到网上卖，网上兜售起来是不是更便宜、方便和快捷，这些都不是他们所要考虑的内容，重要的你是在网上兜售2.0概念。君不见，那些原先卖铁锹的、卖水的都转向2.0了，凭什么我卖烟囱的就没戏？言之凿凿，不容置辩，但发现真相，立即见光就死。 东邪西毒愚弄用户弃死法。就像当年利用电子手段嚷嚷了半年也等不来什么商务，各种网站的奇异花招就出笼了，有爆炒美女的，有相互谩骂指责的，有四处剽窃的，有虚报利润的……事实上，传统工业时代的美德在所谓的2.0时代一样不能被抹掉，不要以为有了2.0带来的新时髦概念，盈利就成为过时的经营信条，当你把用户当成傻瓜时，你自己最后也就成了最傻的傻瓜。 今天的Web2.0还只是一顶漂亮的帽子，谁都可以拿来加冕，用来四处招摇。在今天的互联网业，“资本游戏”的做法已经过时，讲“传奇故事”的再也不能获得投资家们的青睐，把自己的企业贴上“2.0”标签越来越不重要，而且反倒显得有些俗不可耐。互联网技术要发展，不能老是再停留在炒作网络概念2.0的层面——交互、粘度、垂直应用、个性化服务……这些重要的互联网特性在现在和过去都同样重要，也许和2.0、3.0无关，最重要的，还是你有没有用互联网的方式做互联网的事情。 既然“2.0”的标签乏术，那我们就应该考虑考虑互联网的一些新商业模式应用了，一些所谓的Web2.0网站依旧停留在“跑马圈地”的旧梦里，而互联网需要灵活的、面向市场变化能够作出快捷反应的商业模式。浮躁之气、遍泽华林之下，我们这些所谓Web2.0的新宠们真的该反省一下，是不是远离那些小把戏或者类似当年电子商务的游戏，否则，又将重蹈当年的纳斯达克：一日危似一日，覆巢之下，安有完卵？ |
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