|
为了在时尚娱乐方面更深入人心,久游网举办过“久游辉煌——2006年激情久游亚洲巨星演唱会”,赞助过上海青年风尚节;与英皇建立战略合作以及跟声动天下(SP)订立协议,获得音乐方面的使用权,这些都与他们要成为互动娱乐门户网站的战略远景密切相关,赞助《舞林大会》也是其中的一个考虑——与传统电视媒体建立合作,为其布局多媒体博客等业务做好铺垫。
当然,从最直接的营销效果来看,《舞林大会》的形象和内容跟为久游网提供主要利润的游戏《劲乐团》、《劲舞团》和《超级舞者》都很契合。根据艾瑞咨询的一份报告可以看出,久游网的游戏玩家主要特征是时尚、喜欢音乐。这些人往往比较八卦,对明星很关注。因而,久游网参加《舞林大会》这样一个明星会聚,八卦新闻跌出的节目,也能很好的到达受众。
不过,久游除了在其网站上开辟一个专区介绍《舞林大会》外,似乎并没有特意的在平面、电视等媒体上做放大性的配合宣传,仅有的活动也就是参加其新推出的游戏《劲爆足球》公测的幸运玩家,可以得到节目现场的票。这跟蒙牛在超级女声活动过程中,大肆在各种媒体甚至是零售终端做宣传的做法截然不同。根据记者的观察,久游网显然没有做好借节目炒作的准备。否则各种媒体的报道也不会只见《舞林大会》字眼而不见久游网的片言。 |