08年网游市场集中度将持续下滑

　　易观数据显示，2007年自主研发型网游企业的壮大，分化了盛大、网易、巨人等主要厂商所占的市场份额，行业集中度由2006年的62.97%下降至57.65%。易观预计，2008年将延续这一下滑趋势。

　　易观预计2008年网游市场规模将达158.16亿元，将吸引更多投资者将加入产业竞争。与盛大、腾讯、九城为代表的业务模式相比，走自主研发路线的网游企业更易取得成功，新加入市场竞争的投资者更青睐于走自主研发的路线。从而导致网游市场集中度进一步下滑，整个网游产业市场格局呈现“长尾”趋势。

　　易观建议大型网游运营商运用并购方式对潜在竞争对手进行收购，规避行业竞争。而对于中小型研发企业而言，易观建议在通过初始一款游戏获得成功后，可通过代理、并购等方式丰富网游产品线。

　　传统行业将增加网络广告投入

　　易观在《中国网络广告市场趋势预测2007-2011》研究中发现，2008年网络广告在不同规模和行业的渗透率提高，特别是传统行业互联网化程度加深，越来越多的传统行业通过互联网开展营销活动。

　　易观认为，传统行业对网络营销价值的认识有所提高，伴随着奥运会的举办、节假日的调整和电子商务的发展，2008年传统行业将加大在网络营销的投入力度。

　　为更好的应对这一趋势，易观建议网络广告运营商加强与广告代理商合作，特别是与传统大型4A公司合作，因为这类代理掌握大量传统行业的客户资源。另一方面，传统行业对网络广告的需求增加，也促使这些广告代理商转型，需要与广告运营商合作，去理解网络广告的价值。

　　传统品牌制造企业将加速进入网络直营

　　2007年下半年PPG模式热潮引起vacel、bono等垂直B2C网站兴起，传统服装企业也相继进入。易观预测2008年将会有类似于PPG的模式在内衣、皮具、通讯数码产品、笔记本、汽车等领域蓬勃发展。

　　易观认为，PPG的模式给传统制造型企业互联网化带来新启示，而内衣、皮具等服饰传统品牌的网络直营路线与PPG模式接近，因此将借鉴PPG模式开展自身网络直营业务。

　　易观同时指出，传统制造型企业进入网络直营面临管理和新旧渠道冲击的挑战，易观建议，传统制造型企业初期应向不同渠道提供不同商品来避免渠道利益冲突，此外，提升服务水平是网络直营最有可为的方向。

　　手机网游进入二次盘整后成长期

　　由于网络环境、技术发展、终端普及，以及手机游戏产业市场竞争格局的变化，手机游戏市场已经历了2005、2007年两次产业盘整。易观国际预计，2008年手机游戏市场将进入二次盘整后成长期。

　　易观认为，2005年第一次市场盘整，主要原因是尽管手机游戏总体规模在增长，但增长速度未达预期，市场价值被高估。2007年一些弱势SP优胜劣汰，强势SP和大资本顺势进入，有序成熟市场格局初步形成。

　　易观指出，手机产业虽然将再次受到资本追逐，但市场风险仍然较大。易观预计，2008上半年众多公司仍将处于亏损或微利状态，下半年公司利润增长将会很快，整个手机游戏将出现拐点，进入新一轮成长期。（韩枝）