网络广播的特点及传播优势

　　网络广播实质上是广播电台利用建立在因特网站点上的广播服务器和特定软件运行传输，再经过计算机上安装的广播接受软件连接的过程。它既是网络传播多媒体形态的重要体现，也是广播网络化发展的重要体现。

　　网络广播是处于上升阶段的新兴事物，较之传统广播有着诸多强势增长点，主要表现在如下几个方面：

　　(一)传播速度快、音质清晰、信息容量大、覆盖面广。传统电台广播由于广播信号受风速、雷电雨、地形等自然环境的影响，音质易受干扰；传统广播的信息容量多局限于实时广播；多数传统广播覆盖面受无线电波距离约束，受众的分布只能局限于电台周边的地区。与此相比，网络广播则开辟了声音传播的新纪元。它采用数字技术通过计算机在互联网上安装的广播接收器收听，传播速度与传输的信号有极强的排干扰性；音质更加清纯优美；网络广播是采用一个节点同时向同域中的其他所有节点传输数据包的过程，数据包储存信息量大；网络广播凭借因特网可以实现覆盖全球。

　　(二)网络广播使电台节目形式上得以大大刷新和拓展。长时间以来，人们对传统电台广播“只闻其声，不见其人”，而网络电台广播通过互联网有关装置，不仅可以听到声音，而且有的还可以及时浏览到相关的人物与形象、资料等链接信息。使广播节目由“无形”变“有形”，大大满足受众的精神审美欲求。同时也极为有益于采取多种形式制作重大节目与特色节目。

　　(三)搭建了新的互动交流平台，增强受众对广播的参与度。网络广播突破与弥补了传统广播单一的线性播放与收听服务模式，为广播节目提供了多层次、多样性、个性化的节目服务的可能。不仅有单项式的广播服务，还有一对一的交流互动式窄播服务，如视频点播服务，与网站工作人员、网络广播、主持人、受众与受众之间进行交互式沟通。甚至可以利用语言聊天软件直接参与广播节目的直播。

　　(四)网络电台广播还十分有效地扩展了“声音艺术的张力”。过去功率再强的电台，也有一定的区域限制，再好的收音机，也有一定的收听波段的地理限制。而网络广播则凭借互联网“插上一双神异的翅膀”，穿山过海，很快可以传遍世界各个角落。

　　总之，网络广播无论从信息量、传播速度、伴随性等各方面，明显优于传统的电台广播。