【搜狐IT消息】4月19日，2007中国宽频业务与发展峰会在北京召开，搜狐IT独家直播此次峰会，为广大网友献上精彩的嘉宾演讲内容和现场精彩照片，以下是光线传媒E视网总经理陈世鸿的演讲：

　　主题：宽频网络的内容驱动力

　　光线传媒E视网总经理 陈世鸿：

　　现在跟大家分享一下，内容在宽频时代是怎么样来影响宽频产业链的。

　　2005年，ADSL的普及非常快，上网以前几十K，现在几百K。目前国内提供各类视频网站服务已经超出三百家，刚才有很多人提到150家，后来200家、300家，至少这个数字非常可观了。这说明什么问题？在过去一年里面，大家把目光聚焦在宽频和视频领域，2005年底刚刚开始，2006年下半年有很多公司资金方面出现问题，在互联网发展历史上，每波都非常快，像宽频那么快的视频过去了，也是以前没有见到过的。这一波势力到底有什么力量在推动，去年为什么大家对视频这么热衷呢？首先是网络视频化的浪潮，在实现文本、图片传送，人很容易想到随着技术增加，实时图象传送就成为一种需求。这就要从网络角度看这个问题。另外，有线电视用户，北京开始送机顶盒，目标是80%家庭能看数字电视，从互联网数字化到电视数字化，是两鼓力量在宽频网络上进行汇聚。是不是说这两种浪潮往下发展，必然导致新的宽频、视频的未来？如果简单的话，以前的电视内容，通过数字化一传播，就能得到一个新的方式，要有一个模式上的创新，这个创新者到底是谁？以前有一个说法，说创新是公司或者新创公司的专利。我们发现一个很重要的现象，在新浪刚起来的时候，新浪是一个小公司，但新浪现在成为互联网占有绝对领导地位的网站。但第二步像博客、播客也有很多创新公司在做，去年年末来看，这些新创公司所做的工作都被传统的网站收编掉了，这说明一个什么问题？创新可能是由小公司在推导着，但是创新并不一定是新创公司的专利，大公司为什么不创新，就是因为创新的成本很高，如果创新点实际是上跟已有的传统模式是相符的，以前已经做到很大的公司，一下子通过用户优势和传播，在很短的时间内就把你打压下去了。真正创新阻力在于大公司里面有流程化的管理，这对于一些创新有束缚，但真正的阻力不在于这里，是在于一个投入和产出之间是否能成一个比例。

　　媒体还是媒介？新媒体到底是什么东西？报纸出现的时候，报纸就是新媒体，电视对于报纸来说就是新媒体，互联网对于电视就是新媒体。现在接触新媒体很多人认为是以视频为基础的互联网传播形态。从整个媒体发展来看，真正的特征是稀缺性在消失。以前一个军情情报在非常大的规模传播。报纸可能不一定是每一个人都买，只有机关等等地方定了报纸来看。互联网是每一个人都可以有一台电脑来看，这说明终端普及在增加，内容也在增加，渠道也在增加，稀缺性是在下降的。现在很多人提新媒体的时候，实际上混淆了一个概念，媒体跟媒介是不一样的，刚才提到自媒体、UGC，媒体和媒介还不是一个完全的概念，媒体是有影响力，有一定的渠道，内容是符合在艺奇的。媒介是提供一个信息传递的通道。这两个的区别对于现在这一波网络浪潮是有非常大的影响。现在很多公司做新媒体运营的时候，就会想到底是推新的制作模式，就是跟内容有关的制作模式还是新的渠道的分享模式，就是怎么传播的模式。这两个选择直接决定了在互联网产业链上的定位，现在有很多公司主要集中在传播这一块，刚才提到三百家或者两百多家甚至更多的家数，绝大部分目标是在占有用户，向用户直接提供这种服务的。

　　在传统领域里面，中国比较特殊，电视台、电信运营商都处在垄断的地位。在垄断的行业里面，通常有一种说法，希望现在中国移动把凤凰买了之后，本来是一个移动通讯专家变成移动信息专家，这种通吃的行为在某一个企业来讲，可能是为了争取更多的利润，但对于产业链来说，实际上不太符合，随着社会的发展，社会越来越细大的方向。

　　一个公司在做这种宽频产业的时候，可能需要一个选择，到底是自己从头做到尾，把各种各样的模式都做起来，还是占据某一个位置，跟大家一起把蛋糕做大。

　　总体来说，作为一个新创的公司，拿光线来说，光线是内容制造商，在历史上也曾经探讨过，比如做一个网站，专门向用户提供服务，但既做内容又做传播的时候，力量是分散的。试一试，做互联网做这个行业跟那个行业不一样，一旦做到一定规模，深入挖掘的时候，这个专注变得非常重要，传播和内容是完全两个不同的概念。

　　现在许许多多的视频网站遇到一个尴尬的局面，以前非常风光，中间时间不超过一年，这么短的时间内出现这么一种局面，根本原因是，现在小网站内容是高度重合的，有一些业内的统计，大概在70%到80%的数据上，在两家分享的网站上看，内容有70%到80%的内容是相同的。今天所谓真正操刀来看这个事情的人都说花钱花得太快了，利润成本非常高，做传播的人觉得带宽是非常大的数字，但电视每小时制作费用比做带宽的费用还要高。

　　这么多网站的出现，行业醒来，有人说90%，有人更夸张说99%的网站存在不下去，1%之外的网站出路到底在哪里呢？首先还是看看比较老的问题，到底是渠道还是内容。在当今其实是以渠道为王的时代，传统商业里面沃尔玛今年刚刚公布是排在五百强里面第一位，每天买东西都可以在沃尔玛买，但沃尔玛不生产任何一个东西，是一个典型的渠道。所以我们发现渠道为王不容怀疑了。第二是电视时代，在电视时代，电缆决定了用户。由于频道有限，目前的有些电视台一般有四五十个频道，对一个人的选择，在家里只需要按1、2、3、4就可以选择频道了，这个频道是你选择什么内容用户就看什么内容。这不像在网站，你搜索什么就成为很重要的内容。