此举将为这家搜索引擎公司打开巨大的新市场，但也有可能让Google发现到其自动广告植入技术的局限性。这种技术2004年为Google带来了30多亿美元的收入。

　　这家位于加州芒廷维尤的公司周三宣布，计划收购少数人持股的dMarc Broadcasting Inc.。后者是一家在网上向广告客户出售电台广告时段的公司。这次收购计划是Google广告代理业务向网络之外扩张的最新举动。

　　dMarc能自动将商家的广告内容输入电台的电脑系统并播出。Google将为这笔交易支付1.02亿美元的现金，另外，如果dMarc能达到一定目标，Google还将在三年内另外向其支付11亿美元。

　　多数人都认为Google只是一个搜索信息的地方。但从商业角度来看，Google却像是一个庞大的广告“交易和结算中心”。这个中心的核心部分是Google的广告排序优先权自动拍卖系统：当互联网用户输入查询关键词后，获得优先权的广告会出现在查询结果页面上最醒目的位置。

　　多数广告客户只要登录系统就可输入广告并参与竞拍。而且，只有当用户点击广告时他们才需向Google付费。Google同时还代理登在其他网站上的广告，有时是通过关键词连接到其他网站，有时不是。

　　Google近期在将其互联网广告技术向传统媒体市场拓展方面做出了一系列举动，收购这家电台广告公司是它的一个最新动作。Google透露，自去年以来，它已为广告客户在三家杂志及《芝加哥太阳时报》(Chicago Sun Times)上投放了广告。公司首席执行长埃里克·施密特(Eric Schmidt)去年底在接受采访时表示，公司正考虑将其广告系统向电视广告领域拓展。

　　Google进军非网络媒体战略的核心想法是，报纸、电视和电台等传统媒体仍拥有更庞大的市场，虽然近年来网络市场的地盘日渐扩大。据大型广告控股公司Publicis Groupe SA旗下媒体服务子公司ZenithOptimedia提供的数字，去年，美国网上广告市场的规模大约在100亿美元，与整个广告市场2,500亿美元的总规模相比还只是九牛一毛。

　　在向新领域拓展的过程中，Google将依靠其一个潜力巨大的优势，那就是它庞大的广告客户群。据Google近期在诉讼期间公布的内部文件显示，去年，购买Google代理的网站广告或Google自己广告版面的商家超过了40万，这些商家遍布各个行业，既有福特(Ford Motor Co.)这样的工业巨头，也有销售小鸟专用纸尿布的Avian Fashions。

　　Google希望利用其自动系统将这些广告客户（特别是那些比较小的客户）与传统媒体上的广告机会联系在一起。如果没有这种服务，这些客户或许不会自己主动考虑在传统媒体上登广告。Google相信，它的系统能有助于客户锁定易感受众，并能跟踪因广告而增加的销售额，而且，这一切通过网络就可以实现。

　　Google没有透露是否希望在电台或平面广告上也采用网上用的竞拍方式。但一些业内人士认为，它最终会这么做。他们还猜测，Google还会尝试向中小型、地区性广告客户提供包括网络搜索广告和地区市场电视广告等全面的一揽子广告机会。这么做可以让Google在许多全国性广告代理公司基本已放弃的庞大但过于分散的市场上一展身手。

　　Google发言人表示：公司一直在探索新的途径拓展广告业务，以使公司的网络用户、广告客户以及广告媒体受益。不过目前公司在这方面尚无任何具体的产品计划或更多细节可以告知。

　　一些广告业人士和分析师表示，相信Google的下一步将是尝试代理电视广告。Publicis旗下Publicis Groupe Media创意总监里夏德·特巴克瓦拉(Rishad Tobaccowala)说：他们当然会涉足利润最大的市场，而目前电视广告肯定是商家投入最多的地方。

　　广告业人士对那种认为Google目前的举动有可能对媒体采购业务产生重大影响的说法不以为然。他们说，大型广告客户仍会依赖大型全国性公司为他们提供广告内容和战略咨询服务，而Google的目标总的来说是瞄准小企业，这些企业本来也不是大型广告公司的客户。