据介绍，这份报告基于AdRelevance广告测评服务，从市场价值、广告行业、广告主、广告媒体等多方面进行了分析，这份报告中指出，中国互联网广告市场呈现健康、快速的成长趋势。无论从广告主数量、推广项目数、广告创意数，还是广告市场价值估算，上半年的持续增长明显。

　　以下为2007上半年度中国网络广告市场分析报告全文：

　　上半年网络广告市场价值近40亿，发展良好

　　根据Nielsen//AdRelevance对超过400个网络媒体的监测统计，2007年1-6月中国网络广告市场的广告价值估算(Advertising Value Estimate) 约39.82亿元人民币：其中第一季度约16.89亿元人民币，第二季度约22.93亿元人民币，环比增长达35.76%。在此期间，共出现网络广告主2141个，推广项目12031个，创意35124个， 平均每个广告主的广告价值估算达到186万元人民币。

2007年1-6月份网络广告市场的推广项目数、广告主数、创意数

2007年1-6月份网络广告市场的广告价值估算　　

　　主要行业对广告市场贡献

　　在整个广告市场当中，汽车、计算机及电子产品、快速消费品依旧是网络广告主要支撑性力量，三个行业合计的广告价值估算额占到整个市场的56%以上，除传统制造性行业外，如财经、娱乐、招聘在网络广告在快速崛起值得关注。2007年上半年与2006年进行比对，市场份额提升超过1个百分点的行业包括：财经(+3.48)、娱乐(+1.58)、快速消费品(+1.02)；份额下降超过1个百分点的行业包括：拍卖及分类(-2.33)、通讯(-1.84)、时尚(-1.27)、计算机/电子(-1.23)。

2007(1-6月)对比2006年(4-12月)，不同行业的广告价值估算份额及变动

　　另据AdRelevance China的监测统计，中国大陆2007年1-6月接近40亿元人民币广告价值估算的网络广告市场中，有12个细分行业的贡献超过了1亿元，分别是：⑴汽车类-汽车制造商、⑵计算机及电子-电脑、⑶汽车类-汽车分类信息、⑷娱乐类-游戏类、⑸房地产类、⑹快速消费品-食品、⑺计算机及电子-掌上电子、⑻时尚类、⑼拍卖及分类目录、⑽企业服务业、⑾快消品-美容美发化妆品和⑿财经类-储蓄和投资，这12个行业对整个市场的贡献合计达到67.7%。

　　以汽车制造商广告为例，2007上半年贡献了整个网络广告市场15.6%的广告价值估算额，达到6.21亿元人民币，排名第一。月均为1.04亿元，是所有行业当中唯一月均超亿元的行业，特别在4月份为迎接五一销售黄金期，广告投放实现了1.53亿元的广告价值估算额。1-6月期间共有71个汽车制造商企业的915个推广项目在11类149个网络媒体上进行广告投放，平均每个企业达到970万元人民币，其中排列第一的Nissan广告价值估算额达到6900万元人民币。

　　广告市场集中度较高

　　从数据上分析，2007年1-6月，网络广告市场TOP50广告主在市场表现方面基本稳定，项目贡献大致为1/3，投放的广告价值估算预计达到19.70亿元人民币，接近整个市场的50%，平均每家企业上半年网络广告价值估算达到了4000万元人民币，为整体市场平均水平186万元的22倍，同时涌现出了2个广告投放价值超过1亿元，10个广告投放价值超过5000万元的广告主。不过值得注意的是，在这个TOP50名单当中，绝大多数属于传统制造性行业企业，服务业广告主的数量还很少。

　　依据AdRelevance China统计数据分析，2007年上半年覆盖推广项目、广告主数量排列前5类的网络媒体分别是：综合资讯型、交通运输、体育媒体、房地产和游戏类网络媒体。综合资讯媒体的获得广告市场份额最大，共覆盖9484个推广项目，占推广项目总数的78.8%，覆盖1780个广告主，占广告主总数的83.1%。

　　同时，TOP50网络媒体在各项市场指标(推广项目覆盖率、广告主覆盖率和广告价值估算份额)上表现网络媒体在网络广告市场中占据绝对主导性地位，通过这些媒体投放的广告价值估算额合计达到35.8亿元人民币，约占AdRelevance China监测市场范围中广告价值估算总额的89.8%。在TOP50当中，大陆主要门户媒体占据主要地位，Sina旗下媒体有12个，Sohu10个，QQ-Tencent8个，NetEase7个，TOM4个，上述合计41个。