2007年4月，新闻背景网以几乎悄无声息的方式正式推出，它的目标是成为公关传播领域的通用网络平台。

公关传播是一个成长迅速的行业，中国国际公关协会的调查报告显示，2006年，国内公关服务市场的年营业额是80亿元，近年来，行业增长率一直保持在30%以上。

不过，熟悉这个行业的人都了解，公关传播是由传播主体（企业或机构）、公关代理公司和媒体三方组成的，一个几乎不需借助外力的“完整生态圈”。那么，这个行业需要一个网络平台么？或者说，互联网有机会进入或改变这个领域么？

“有机会，”新闻背景网创始人石岩这么认为，“不但有机会，一个被认可的网络平台还能够推动公关传播行业更快速地走向专业化和规范化。”

推动理想阶段的到来

十几年前，当公关传播刚刚在中国起步的时候，那时候的国内公关公司，几乎在以一种现在看来非常奇特的商业模式进行经营。一家公关公司，可能连写一篇像样新闻稿件的能力都没有，甚至根本就没有公关咨询策划的相关职位。公司的资源，仅仅是与若干名媒体记者的私人关系，不过这样的私人关系，已经能够保证其在媒体上发布出令客户满意的公关稿件。而这些稿件的发布，在当时也确实更依赖于个人关系而非新闻价值。所以，在公关传播进入中国之后的很多年间，与媒体记者或媒体高层的私人关系，一直是公关公司竞标客户时津津乐道的优势资源。

十几年后，公关传播在中国得到了几乎可以称作飞跃式的发展，企业公关意识、公关代理公司的专业性快速提高，整个行业的规范化程度也得到了快速的提升。

“虽然发展速度很快，但整个行业的规范化意识仍然不足。”在石岩看来，如果媒体发稿费用仍然是绝大多数公关代理公司的最大业务成本时，表明媒体与公关公司之间仍然没有建立起合乎逻辑的商业互存关系。

理论上，一篇新闻稿件是否被媒体采用，应当首先被考虑的显然是这篇稿件的新闻价值，而不是发稿费用的高低或有无。一位职业编辑的理想化工作状态，则应当是尽可能广泛地搜集整理相关新闻，根据新闻内容决定是否安排进一步跟踪采访，并按照最终的新闻价值高低决定刊发状况。

“新闻背景网的最终目标，即在于推动和服务这种理想化的状态。新闻背景网是一个敞开式的平台，按照行业的不同分出十六个频道，每个行业内的相关企业、机构，包括公关公司，在获得新闻背景网的资格认可、并承诺对发布内容负责之后，都可以使用这个平台进行新闻素材发布，而媒体也可以自由浏览或订阅来自新闻背景网的新闻素材。”石岩介绍说。

从免费开始

这样一个平台，显然理论上是对行业有价值的。但这样的平台能够成功，则首先取决于其能否建立起品牌信任，以及是否能够聚拢起足够多的用户。

新闻背景网尝试以免费的形式解决上述难题，成立之后，新闻背景网首先建立起了与近百家网络媒体的官方或非官方合作，目前发布到新闻背景网的新闻素材，会被自动传递至所有合作媒体供编辑选择使用。其中约30家媒体，出于对新闻背景网专业性、以及发布人资格审核工作的信任，会全部转发来自新闻背景网的新闻稿件。

虽然这种发布只针对网络媒体，并且不能保证足够好的发布位置，但由于网络传播的价值正在不断受到重视，所以，正式推出3个多月的时间里，新闻背景网已经建立起与数十家公关公司和逾百家知名企业的合作。

“我们会永远保留这一免费服务。随着新闻背景网上的新闻素材质量和数量不断上升，我们会依托这些内容资源，建立起与更多媒体的合作关系，这也将成为我们的基本收费服务。”石岩表示，“国内的商业媒体数量超过8000家，再加上一些资讯机构和关注中国产经领域的海外媒体，新闻背景网的目标是建立起与1万家媒体的合作关系，借助网络平台，以低廉的价格将客户的新闻素材一次性传递至1万家媒体，将成为新闻背景网独具特色的收费服务内容。”