已是6月12日下午，《第一财经日报》接通了星空传媒（中国）首席运营官张蔚女士的电话，就星空传媒转让凤凰卫视控股有限公司（8002.HK，下称“凤凰卫视”）股份给中国移动有限公司（0941.HK，下称“中移动”）一事，对她进行了专访。

四天前，6月8日，三份协议在中移动、凤凰卫视以及星空传媒之间签订，内容主要涉及：星空传媒将凤凰卫视19.9％的股权出售给中移动；同时，星空传媒与凤凰卫视分别与中移动签署无线内容的战略合作协议。

除去传统媒体嫁接新媒体的期待，更容易引发人们想象的是，三方都作为美国或中国香港的上市公司（或附属全资子公司），对于这么重大的交易却并没有在公告中披露交易价格。甚至有传言，三方最终还是以传真形式完成了整个签约仪式。

“显然，外界都忽略了一点，股权变动的影响并没有想象中那么大，而将业务拓展到无线领域，无论对星空传媒还是凤凰卫视的整体价值来说，都是一个更大的提升。”张蔚在电话中向记者强调。

她表示，接下来到7月份，星空传媒的中国团队将派出一个专门的工作小组与中移动展开战略合作，“我们会与中移动的同事一起讨论下一步的工作计划，相信大家都会很忙。”张蔚说。

37.54%到19.9%的演变

6月8日，新闻集团的网站上挂出了两条公告。一则是被坊间传播甚久的新闻集团子公司星空传媒将把凤凰卫视19.9%的股权出售给中移动；另外一则就是被不少人忽略的，星空传媒将与中移动建立广泛的战略合作伙伴关系，共同开拓无线传媒业务。

“中移动拥有2.6亿用户，凭借星空传媒的全球资源与中移动——世界最大的移动运营商联盟，我们非常看好市场的潜力。”张蔚表示，这是一个三赢的战略，“三方的目的在于共同把蛋糕做大，所以不应该只看到持股比例，到底谁的股份多谁的少，而是三方合力把业务的整体价值提高。”

显然，看好中国媒体市场的默多克希望能借助凤凰卫视的渠道，成功登陆中国内地（此后随着落地，默多克的股份也变为37.54%）。然而，与多数外资企业一样，默多克也发现了一些运营方面的问题。“但尽管有矛盾，尽管没有盈利，他还是一直在坚持，一直在执著地投入。”前凤凰网总裁周志兴告诉《第一财经日报》，默多克在凤凰卫视中文台开播的很长一段时间里，都一直将星空传媒的传播设备借给凤凰卫视。

因此，对于此次星空传媒转让股份，周志兴表示费解，凤凰卫视的品牌知名度和美誉度正在提高，经营状况也有好转，而默多克选择减持。

类似周志兴的疑问，市场上并不少见。而张蔚认为，大家需要从一个全新的战略角度来看待这次股权转让的事情，虽然相对的股份少了，但市场却变得更大了。“默多克先生是一位精明的企业家，他非常看好传统媒体与新媒体结合的市场前景，也将一如既往地看好中国市场。”

随着股权置换的推进，默多克全资掌控的星空传媒，在减持后以17.64%的股权位居第三大股东。对于此次的收购价格，外间也只是根据凤凰卫视当天收盘价格1.46港元，与接近70亿港元的市值，估算涉资在14亿港元以下。不过，又据某媒体援引中移动内部人士的说法，此桩收购每股1.3港元,低于市价,总金额在12.78亿港元。