北京 2007-08-22(中国商业电讯)－－近日，分众传媒已正式完成对创世奇迹广告公司的收购交易。创世奇迹是国内最大的网络游戏广告代理公司，与游戏行业80%的运营商均有着密切的合作，其主要客户包括盛大、久游、光通、金山、网星等。

    易观分析：

    创世奇迹在网游广告业务方面具有较强的优势，分众传媒通过收购创世奇迹，进入了年复合增长率约60％的网络游戏广告业，加上创世奇迹的线上营销、效果营销等业务，分众可逐渐扩大在网络广告市场中的份额。

    1．从战略发展来看：经收购整合后，网游广告有望成为分众传媒的又一营收增长点。受益于游戏内置广告业的良好发展势头，创世奇迹在过去3年内一直保持高速增长。网游广告市场刚刚起步，预期市场容量很大。随着商业楼宇广告市场进入成熟期，以线上营销、网游广告等为代表的网络广告业务，预计将为分众传媒在两年内贡献约24％到29％的营收。

    2．从市场竞争方面来看：分众通过进军网络游戏广告业，进入了城市青年人群的休闲生活。国内网游用户数量众多，特征鲜明，粘着性高，使广告可以较为精准地长时间覆盖年轻用户，是优质的广告投放对象。其中的休闲3D游戏，可以吸引服装、体育用品等行业，是分众客户的有效补充。好耶带来的广告监测软件、广告代理方面的优势，有助于发挥协同效应，增强业务的竞争力。

    3．从业务销售来看：收购使分众获得了网游客户资源，并拓展了市场。此前，创世奇迹长期为网络游戏业80％左右的品牌提供服务，其广告营销平台覆盖了17173、腾讯等主流媒体和近万家中小网站，服务网络也已经覆盖华北、华东和华南区域。

    但是，分众在网络游戏广告市场获得发展机遇同时，也面临挑战：

    1．网游广告的载体资源控制在运营商手中，如果不能在短期内将营销平台规模扩大，将可能在折扣等方面受制于主流游戏运营商。

    2．网络游戏运营商开展IGA业务拥有资源上的优势。因此，投资上海盛越的盛大，如果营销力度达到一定规模，与分众传媒在此领域将展开较为激烈的竞争。

    易观建议：

    对分众传媒：

    1．前期通过资源互换、业务合作等方式，赢得网易、久游等网游厂商的支持。其中，休闲3D游戏（如《劲舞团》）需重点对待，可围绕其开发体育用品、服装、音乐等行业广告主。

    2．与游戏内容制造商合作研发，提高广告发布效率，从而简化广告主工作，优化广告主的投放效果。

    3．利用好耶的第三方监测技术优势，在国内率先完善网络游戏广告效果的效果评估体系，从而占据制高点，为广告主的投放提供依据和信心。