07中国楼宇户外液晶广告市场收入规模为9.69亿--

07中国楼宇户外液晶广告市场收入规模为9.69亿

来源: 时间:2007-9-6 18:49:12 作者: 编辑:

北京 2007-09-06(中国商业电讯)－－易观国际《2007年第2季度中国楼宇/户外液晶广告市场季度监测》报告显示，2007年第2季度楼宇/户外液晶广告市场收入规模为9.69亿。其中商业楼宇液晶广告的收入为4.01亿，占41.4%，卖场终端液晶广告收入为1.48亿，占15.3%，航空终端液晶广告收入为1.23亿，占12.7%，超大LED屏广告收入为0.73亿，占7.5％。厂商动态方面，在2007年2季度的楼宇/户外液晶广告市场中，分众传媒、航美传媒、玺诚传媒、郁金香传媒、炎黄健康传媒等企业居于主导地位，分众传媒继续保持市场领先。

    易观研究发现，受终端数量增长、网络化建设规模效应、效果评估体系逐步成熟、运营商销售能力增强等因素影响，广告主对楼宇/户外液晶的广告投放持续增加，且不少是具有较强实力的品牌外资公司。广告主行业分布依据不同的媒体渠道呈现不同特点，汽车、IT、通信、化妆品、快速消费品等行业投放较为突出。受国内证券市场繁荣和奥运因素影响，金融业、体育用品行业投放力度显著增大。

    同时，同渠道企业的价格竞争、广电领域的较严格管制，使得部分城市/移动液晶电视运营商增长速度较整体市场缓慢，而电梯、卖场的液晶广告市场正在步入成熟期，这将限制楼宇/户外液晶广告市场的增长速度。

    易观国际研究预计，随着资本投入增加、新技术的应用、奥运会广告投放进入实质性阶段等利好因素影响，楼宇/户外液晶广告市场年内仍有较乐观预期。能否针对广告主的预期目的提供精准营销的解决方案，保证营销传播效果，将成为运营商促进广告销售、增加营收的关键。

    备注：在本研究范畴中，“楼宇/户外液晶广告”指商业楼宇、卖场超市、学校校园、机场机上等渠道内，以液晶屏或LED屏形式的商业终端广告系统，主要以播出电视广告节目和其他节目为表现手段，本次研究包括9种主要渠道，分别是：商业楼宇、卖场超市、航空终端、医院药店、户外大型LED、公交出租、学校校园、列车车站、其他渠道等。

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